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朱敏捷:五星与新浪优势互补 将推自主赛事IP大发展

来源:东南卫视节目表 编辑:cctv5节目表 时间:2017-12-05

朱敏捷:五星与新浪优势互补 将推自主赛事IP大发展

资料图。

  北京时间11月13日,新浪体育与五星体育在上海进行了战略合作签约仪式,同时还举办了相关的自主赛事IP产业论坛,安踏品牌中心高级总监朱敏捷先生也参与了此次活动,在接受新浪体育专访时,他谈到了新浪体育与五星体育为开发自主赛事IP的诸多尝试,也看好双方此次牵手的前景,表示这是一个共赢的尝试。

  记者:您今天来参加新浪体育与五星体育的签约仪式,也大量探讨了赛事IP的议题,这些讨论有哪些方面是与安踏品牌所契合的?

  朱敏捷:我觉得最大的契合就是,不管作为媒体还是品牌商,我们都投身于体育产业当中,有一个很重要的使命,就是希望赋予更多的人参与运动的条件,自主赛事IP的目标和理念也是如此,大的赛事像世界杯或者NBA,它是纯职业选手的天堂,以新浪3X3黄金联赛为例,它就是草根选手的天堂。越来越多自主赛事的开发,让更多的人参与进来,正是因为参与,消费者才有更多的机会去体验赞助商的商品和提供的服务。

  记者:今天来参加这个活动是否给您带来启发,您是否会思考哪些自主赛事IP其实安踏也想合作呢?

  朱敏捷:从长远的角度来说,这样的机会有很多。新浪体育和五星体育作为自主赛事IP开辟的先锋,二者都做了非常多的尝试,为这个行业树立了很多好的先例,但总体来说,自主赛事IP都还处于一个探索和改进的阶段,你要找到品牌和赞助商透过赛事,透过这个赛事周边,去获取品牌收益和商品收益的途径,你要勾勒出这种非常清晰的途径,从而品牌商才会义无反顾的去投入。安踏对自主赛事IP还是非常感兴趣的,我们也愿意在未来做更多的投入。

  记者:您刚才也提到新浪体育和五星体育在自主赛事IP方面的尝试,从过去的经验来看的话,您认为媒体办赛的优势是什么?

  朱敏捷:我认为媒体来办赛事,他的视角完全会不一样,他会考虑到收视,考虑到娱乐性,这些都是非常独特的视角,如何能够让原本与体育不相关的人爱上体育,在我看来是需要媒体视角去重新包装赛事,这点在我看来非常重要。

  记者:新浪体育与五星体育连手后,在您看来,会不会为未来双方的自主赛事IP带来更广阔的发展空间?

  朱敏捷:新浪体育与五星体育这两个不同属性的媒体平台互通,在我看来是个非常好的尝试,他们针对的人群是有差异性的,但他们又有一定的共性,都是体育运动的爱好者,由于平台的贯通,使得两方面的受众有机会在另外一个层面去接触这些内容,所以我认为会把这些内容变得更有价值,在我看来,这是一个共赢的尝试。

  记者:今天双方的领导都有介绍自家的赛事IP,那么就您而言,不管是您自己喜欢的还是与安踏契合的赛事,您会想到哪个?

  朱敏捷:其实有两个,一个就是3X3黄金联赛,其实从2015年新浪开始举办以来,我们就开始关注了,到了今年是举办的第三年,无论是举办的规模,赛事的水平、参与程度和传播力,都达到了相当高的水平。尤其是赛事的水平,已经超出了业余的界限,吸引了很多专业选手的参与,是一个非常成功的自主IP赛事的尝试。

  另外一个就是五星体育的《弈棋耍大牌》,我本身就是上海人,每次回到上海,在家里吃饭的时候都会看这个节目。它很符合上海的文化气质,在弄堂里邻里之间,大家打个牌聊个天,轻松又有趣。一个成本非常低的节目,抓住了消费者的趣味和爱好,能够变成这么火的节目,洞察消费者的需求,这点是非常重要的,这在我看来,这将成为自主赛事IP开发的一个重要方法论。

  (kyrie)

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