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2015年综艺节目超200档,卫视又在放卫星?

来源:东南卫视节目表 编辑:cctv5节目表 时间:2017-11-03

2015年综艺节目超200档,卫视又在放卫星?

 
2015年综艺节目超200档  


  搜狐娱乐讯(三羊/文)随着11月18日央视广告招标的落幕,2015年度各大电视台的广告招商季就此告一段落。虽然各家有喜有忧,但从各大电视台所释放出来的招商信息来看,受政策以及市场导向的影响,明年电视荧屏上或许将会是综艺节目厮杀最厉害,但也是最吸金的一年————超200多档拟播节目轮番轰炸,出现在卫视来年的规划表上;破3破4破5亿的节目冠名频频出现,让人应接不暇。只是这么多节目,最终能否在明年实现,抑或不沦为炮灰,还有待来年的观察。

  明年200档综艺节目,部分卫视实则“放卫星”

  在各大卫视轮番据悉的招标会上,除了电视剧资源外,综艺节目资源历来是卫视吸引广告商的重要砝码。据搜狐娱乐粗略统计,2015年卫视拟上档,写入招商手册的综艺节目将达历史之最,超200档。甚至有个别卫视一口气列出10多档节目,让广告主看得“眼花缭乱”。

  不过看似繁华的数字背后,大部分却只是美好的“设想”和“规划”。世熙传媒董事长刘熙晨在接受搜狐娱乐采访时指出,大部分卫视招商手册上所罗列的新节目,主要为招商而招商,“电视台招商,总要向广告客户罗列一份来年的整体编排和规划,但这些编排只是部分,后续都会有调整。” 事实上,有业内人士也认为,“综艺节目”在招商季中爆发式地“繁荣”,更像是一场“放卫星”大会,很多卫视招商手册上所列的节目,仅仅只是初步的想法,连节目方案都没有。

  去年招商季中,卫视2014年预计上档的新综艺节目曾达到106档。但眼下还有1个多月进入2015年,这106档当时写入卫视招商手册的新节目最终实现播出的不到5成,大部分已经改头换面或另起炉灶。以某一线卫视为例子,去年该电视台在招商手册上一口气向广告客户祭出了《纪录青春》《时尚之星》《我要上太空》《超时空同台》等近20档新节目,但这些节目规划中,今年真正实现播出的不到5档。而某三线南方卫视招商手册中所规划的6档节目,没有一档在今年实现播出。

  一剧两星来临,综艺节目更吸金,热钱更涌动

  不可否认的是,综艺节目拼“量”的背后,越来越多的热钱涌入综艺节目已是不争事实。对于明年的格局。乐正传媒研发咨询总监彭侃在接受搜狐娱乐采访时认为,电视剧一剧两星政策下,一部分广告资本不可避免地会转入综艺节目。而在很多卫视开始实现制播分离的情况下,更多上市公司,广告商也愿意把资本往综艺节目上转移。“像《中国好声音》之后,收视对赌,广告分成,已经打破了制播分离前制作公司,投资方的利润天花板。”

  从各大卫视招标的数据反馈来看,明年个别卫视的电视剧广告资源由于受“一剧两星”的影响,剧场的冠名费有所下降,但季播类综艺节目的冠名费破亿甚至赶超全年剧场冠名费,已不是个例。像江苏卫视一年的剧场冠名费便达到了1.68亿,但其明年一季度播出的季播节目《最强大脑2》仅冠名就达2.5亿。

  此外,不少“综二代”“综三代”的冠名费在此次招标会中,接连上涨,且频频刷新纪录,让人倍感土豪大有所在。像《爸爸去哪儿》第二季冠名创3.12亿的天价,但明年第三季《爸爸去哪儿》的冠名已刷新这一纪录,冠名加上战略合作伙伴,总计达5亿。即便还未够上“现象级”的《爸爸回来了》第二季【点击观看】,其吸金程度令人咋舌,冠名标底价7000万,但最终成交价达1.38亿,足足翻了一倍。一些常态的老牌综艺节目同样吸金不减,《快乐大本营》的冠名加上近60%的硬广资源已逼近12亿。明年从一周双播改为一周单播的《非诚勿扰》【点击观看】,其广告价格并未受此影响,仅冠名、战略合作就达5亿。

  喜剧节目大幅度降温 舞蹈类节目几乎销声匿迹

  去年各大卫视在公布2014年招商方案时,喜剧类节目“井喷式”地爆发与扎堆。据粗略统计,有近20档喜剧节目,出现在了当年各大卫视的招商手册上,不过这些节目虽然被各大卫视寄予厚望,但从最直接的收视反响来看,没有一档喜剧类节目构成“现象级”水准,大多数节目收视一般。

  这样的连锁反应最直接的表现便是2015年喜剧节目大幅度“降温”。从卫视公布的信息来看,明年仅仅只有《我们都爱笑《跨界喜剧王》等8档喜剧类节目。而今年第一季度在浙江卫视播出的《中国喜剧星》,明年则并未出现在其频道的招商手册中。

  对此,彭侃认为,喜剧类节目最核心的是选手资源,“今年这么多喜剧节目扫荡一圈后,卫视很难再找到更好,更新的选手资源了。”同样,受“限歌令”以及选手资源相对匮乏等影响,歌唱类节目在2015年继续“降温”。从各大卫视的招商信息来看,几乎鲜有素人歌唱类节目上马,大部分节目如《中国梦之声》【点击观看】《最美和声》等还是消费既有品牌,且越发集中于一线、准一线平台。更值得一提是,前几年一窝蜂扎堆的“舞蹈类”节目,明年几乎“销声匿迹”。仅仅只有东方卫视一家将打造《与星共舞》。

  真人秀扎堆眼花缭乱,雷同撞车成卫视竞争策略

  今年,荧屏户外真人秀早让观众“眼花缭乱”,诸如夫妻旅游,代际旅游、竞技旅游等体验式真人秀节目层出不穷。这股题材的跟风与撞车直接蔓延到2015年,从各大卫视招商手册公布的信息来看,几乎每家卫视都有2-4档体验式真人秀节目。甚至不少三线、四线卫视也开始涉足这一领域,不过从题材类看,大部分节目只是换了包装形式,依然雷同,缺乏新意。像今年有卫视玩女明星下嫁到农村,明年便有卫视直接玩明星“女婿”的体验真人秀。

  此外,去年出现在一些卫视招商手册中的太空体验式真人秀,在“偃旗息鼓”之后,明年又重新回到卫视的规划表中,但央视拟推出的《我要上太空》与东方卫视招商手册上的《我要上太空》直接撞车。而江苏卫视拟推出的《中国爸爸》则与广东卫视推出的《爸爸在海外》,在主线上也比较相似一致,都展现的是孩子独自出国旅行,寻找远在海外工作的爸爸。

  对此,彭侃认为跟风、模仿已成为电视台的一种竞争策略,在国外同样如此,“跟风、模仿毕竟风险系数少,虽然可能没有所模仿的节目那么成功,但总比重新开发一个题材要容易得多。”彭侃指出,此前浙江卫视的《人生第一次》,就曾被指模仿《爸爸去哪儿》,“虽然收视率达不到《爸爸》那么高,但整体也不错,能吸引广告商。这样的策略就是让你电视台难以在这个领域一家独大,把你的题材给消耗掉。”

  引进节目模式少了,打擦边球联合研发的多了

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