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东南卫视:凸显“海峡”特色打造全国十强

来源:东南卫视节目表 编辑:cctv5节目表 时间:2017-11-27

东南卫视:凸显“海峡”特色打造全国十强


东南卫视:凸显“海峡”特色打造全国十强

  人民网>>传媒>>传媒专题>>传媒期刊秀:《媒介方法》>>2007年·第1期  


 
东南卫视:凸显“海峡”特色   打造全国十强  
 
戎雪峰   

东南卫视:凸显“海峡”特色打造全国十强

 
    2007年03月02日13:55   【字号 】【留言】【论坛】【】【】  
   
  前记:地处中国东南沿海的东南卫视是福建省对外宣传的主频道,一贯立足于地域特色而面向全国,并与央视、凤凰卫视等强势电视媒体一同荣获“中国十强电视品牌媒体”的称号。本刊记者为此专访了东南卫视总监梁章林先生(以下简称梁)。 

  记者:获悉东南卫视荣获“中国十强电视品牌媒体”,与央视、凤凰卫视、湖南卫视等十家媒体共享此殊荣。您认为东南卫视成为“中国十强电视品牌媒体”的原因在哪? 

  梁:东南卫视充分发挥了与宝岛台湾隔海相望的“五缘”优势,挖掘“海峡”资源,从新闻、综艺、娱乐资讯、文化、旅游等全方位凸显“海峡”个性,在全国电视行列树立了独特的品牌标识,不断推陈出新,打造精品,节目受到观众的喜爱,品牌潜力受到业内专家、学者普遍看好,因而荣登“中国十强电视品牌媒体”榜。 中国电视艺术家协会主席杨伟光先生认为,东南卫视的节目独具个性,其“海峡”个性具有品牌识别性和较大发展潜力。中国人民大学教授喻国明先生认为,东南卫视在全国省级卫视中比较突出,尤其在创新方面非常突出。中央电视台特邀研究员欧阳国忠先生认为,东南卫视“海峡两岸”的定位具有很大的差异化竞争力,立意很高。厦门大学教授朱月昌先生认为,东南卫视鲜明的个性化定位避免了同质化竞争,拥有一些创新性很强的名牌栏目。正如“中国十强电视品牌媒体”评委所言,东南卫视频道的体量不是最大的,但是东南卫视的节目独具个性,而且具有很大的品牌发展潜力。

  记者:我们看到了东南卫视近几年进行了大刀阔斧的改版创新,按您的提法就是打造“海峡”品牌。您能否简单介绍一下“海峡”品牌培育的历程以及目前所取得的成效?

  梁:“海峡”品牌的培育主要经历了两个阶段: 第一阶段是新闻创新。2004年5月,围绕福建省广播影视集团全面打造“海峡”品牌的核心战略,东南卫视创办全国省级卫视中第一档大容量报道台湾新闻和两岸交流往来的资讯节目——《海峡新干线》,节目立足福建、面向全国,关注岛内经济、文化、时政,关注两岸交流,率先推出凸显“海峡 ”特色的举措。《海峡新干线》成立以来,从国民党大陆“破冰之旅”开始,独家全程跟踪报道连战、宋楚瑜“大陆行”,独家专访包括连战、宋楚瑜、郁慕明、江丙坤、蒋孝严、连胜文等政要,以一系列大手笔的报道和新颖的播报手法,对岛内焦点新闻、两岸交流新闻无一遗漏,成为大陆人民观察岛内信息和两岸交流的最重要窗口,确立了地方   卫视在报道海峡两岸新闻方面“最及时、最全面、最权威”的地位,树立了 “要想了解台湾、了解两岸动态就看东南卫视”的收视口碑。 为了在报道涉台新闻的深度上更进一层,东南卫视推出了《海峡新干线》的周末版——《海峡论坛》,每周一次邀请海峡两岸的专家学者,就一周来台湾岛内发生的大事、海峡两岸交流的热点、中央对台重大方针政策进行评述讨论,解读、剖析新闻背景。《海峡新干线》和《海峡论坛》相结合,构筑起容量与深度并驾齐驱的新闻报道架构,迅速确立了在国内诸多新闻节目中的品牌地位。 第二阶段是打造独具“海峡”特色的综艺节目——“欢乐海峡”节目带。这也是东南卫视2006年节目改版的亮点之一,是东南卫视全面打造“海峡” 品牌的新起点。 “欢乐海峡”是东南卫视于2006年3月启动的一个每晚黄金时间的通栏节目带,其特点是将“欢乐”与“海峡”有机结合,在卫视综艺节目中形成独具个性的风格,具体来说有这几方面:一是节目内容上,我们在各节目环节设计和主题设立等方向都突出“海峡两岸”的概念,比如《开心100》、《娱人码头》栏目邀请到台湾当红艺人作客现场,《不叮不停》栏目邀请台湾著名音乐制作人担任评委,众多台湾艺人加盟《非常音乐》和“东南劲爆音乐榜”大型系列活动等。二是节目主持人方面,我们邀请了吴淡如、吴佩慈两位台湾知名主持人加盟。第三从节目协作方面来说,我们与台湾电视机构都有密切的交流、合作关系,而且这种关系在逐渐深入,使得两岸节目制作水平、风格相互融合。东南卫视通过上述三个方面的紧密结合,内外兼修,逐渐树立并全面深入延展“海峡”品牌,打造个性化卫视频道。 

  记者:2007年,东南卫视的工作重点是什么?

  梁:今年,东南卫视的工作重点从大的方面讲就是举办系列大活动,全面提升两个通栏: 一是全力打造“东南劲爆音乐榜”及其颁奖典礼晚会。“东南劲爆音乐榜”创办于2002年,是以东南卫视自创王牌音乐栏目《非常音乐》为依托的 “节目—活动—品牌”运营产业链中的   重要一环。“东南劲爆音乐榜”以宣传闽台文化、推进两岸交流为重点诉求,兼及东亚、东南亚流行歌坛,每年年终的颁奖典礼个性突出、阵容强大,受到大陆、台、港、澳以及韩国、马来西亚、新加坡等海内外演艺界及媒体的广泛青睐,成为华语歌坛的一场音乐盛宴。“东南劲爆音乐榜”以自有的个性特色,跻身海内外华语音乐权威排行榜之一,至今已成功举办四届。第五届 “东南劲爆音乐榜”及其颁奖典礼晚会,将在“海峡”特色、原创特色等方面有更高层次的突破。此外,我们还将与国内知名网站、知名企业联手开办一些有影响力的活动。 二是进一步提升《海峡新干线》和“欢乐海峡”节目通栏。应观众的收视要求,自2007年1月1日起,《海峡新干线》节目时长由原来每期30分钟扩版为40分钟,信息量更大,新闻手段更加丰富,内容更加精彩;“欢乐海峡” 节目带的各档栏目在2007年春节进行改版创新,《开心100》、《不叮不停》、《超级明星》三档备受观众喜爱的节目此前也先后由每期40分钟扩版为80分钟,为观众奉献更加精彩的综艺和娱乐大餐。 

  记者: 东南卫视在节目的编排上有何特色呢?如何协调黄金时段和非黄金时段?如何体现频道特色?

  梁:在节目总体规划上,东南卫视制订了相应的“编播季”,根据一定时期内特有的节目或者活动内容,或根据观众收视习惯呈现出的周期性变化,进行应对性的编播调整,实行按“季”编播。概括来说即是:以 “海峡”为特色, 以“欢乐”为主题,以“娱乐”为看点 ,以“活力+时尚”为风格,以“活动+互动+联动”为表达方式。 围绕打造“海峡”品牌战略核心,在每天的节目编排上对“海峡”资源进行优化整合,形成了“以四条自办通栏节目带为主线,辅以电视剧为补充,晚间加大台湾电视剧的比重,点面结合,全线铺开”的编排特点: 每晚黄金时段,自办栏目《我从台湾来》、《神州侠侣》、《美丽佩配》、《娱人码头》、《不叮不停》、《开心100》、《超级明星》形成“欢乐海峡”节目带,打通文化娱乐通栏。 紧接其后播出的是大容量报道台湾新闻和两岸交流往来的资讯节目— —《海峡新干线》,周日为资讯评论节目《海峡论坛》,打通新闻通栏。 傍晚,大容量报道台湾、港、澳新鲜娱乐资讯的《娱乐乐翻天》,打通娱乐资讯通栏。 午间,《非常音乐》通栏及“东南劲爆音乐榜”拉票会、歌友会系列,打通午间音乐娱乐通栏。 早间,《早安海西》极具东南沿海特色,打通早间新闻通栏。 这样,东南卫视全天节目框架基本上形成了“海峡”特色节目的集合体,“海峡”概念得以充分凸显。

  记者:“海峡”品牌战略实施的成效如何?

  梁:自2006年3月份推出“欢乐海峡”,全面实施打造“海峡”品牌战略以来,东南卫视节目收视率稳步上升。在福建省内可收视电视频道中,东南卫视晚间黄金时段收视率及市场份额高居榜首,“欢乐海峡”通栏中《开心100》、《超级明星》稳居综艺节目排名前三位,“欢乐海峡”通栏的其他几档综艺节目也保持在前十。新闻通栏《海峡新干线》超越了许多老牌新闻节目,名列福建地区可收视频道新闻类节目前三甲,而且大部分时间处于第一的位置,栏目知名度和影响力也连带提升。东南卫视“海峡”品牌日益受到观众、业内外人士的关注。可以说成效是明显的,我们对“海峡”品牌的发展潜力也是有信心的。 

  记者:国内卫视频道纷纷以娱乐、新闻或电视剧等等之中某一类为主攻方向和特色定位,对此你如何看?东南卫视在此层面上如何打造自己的品牌?

  梁:东南卫视主要依靠自办栏目来培育频道品牌。收视市场反馈表明,东南卫视目前的主攻方向是正确的,还将坚持并不断创新完善,具体举措在前面已经提及。媒体竞争最终是品牌的比较,今后将进一步提炼东南卫视核心特色,着力创造名牌栏目,并对已有的名牌栏目进行深度开发。

 记者:现在是“酒香也怕巷子深”的时代,在频道宣传方面,东南卫视将采取什么举措来推广?
梁 :中国电视媒体已经进入了品牌竞争时代,品牌塑造必将成为电视传媒竞争中取胜的关键因素。经营频道品牌,必须在受众面前展示出自己个性鲜明的形象,除加强精品制作外,还须整合多种传播手段,有效提升品牌认识。品牌的宣传推广非常重要。 东南卫视将采取多样方式通过多种途径推广品牌:(1)强力推进频道包装,体现鲜明品牌个性;(2)以特别节目和大型活动带动品牌宣传,如:举办东南劲爆音乐榜颁奖典礼,举行主持   人户外见面会,进入社区举行观众互动活动;(3)与新媒体联动合作,东南卫视除与新浪等网站开展合作外,将与搜狐结成品牌战略联盟,进行品牌推广互动;(4)加强与知名企业的合作,在全国范围扩大宣传;(5)注重品牌的延伸,出版品牌推介书刊和精品节目光碟等等。之前东南卫视的品牌推广相对较弱,2007年,东南卫视的品牌推广活动将全面展开。 

  记者:东南卫视今年和长远的目标是什么?为实现这一目标,东南卫视还需付出哪些努力呢?
  
  梁:东南卫视的目标是:打造全国一流的卫视频道,建设海峡西岸经济区的主流媒体,独具海峡个性品牌的精品频道,在“全国十强电视品牌媒体”的基础上,节目质量进一步提高,频道核心竞争力进一步增强。 为了实现我们的发展目标,东南卫视将进一步增强竞争意识、营销意识和效益意识,加大节目创新力度,完善经营机制,并愿意与业内同仁、各界人士增强合作,共谋发展。

  记者:感谢梁先生接受本刊的采访。预祝东南卫视越办越新颖,越办越红火。  

    
 
   

来源:人民网-媒介方法   (责任编辑:齐爽)  


 
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