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央视占据全国1/3收视份额 重视主旋律“正剧”

来源:东南卫视节目表 编辑:cctv5节目表 时间:2017-12-01

  记者实地探营央视新址和广告中心

  继本月11、13日浙江卫视和湖南卫视先后举办广告招标大会之后,本年度国内电视广告招商的压轴大戏——央视2015年黄金资源广告招标大会将于18日在北京梅地亚中心举行。

  此前,央视对今年的广告招标非常低调,不仅推广会场次减少,而且没有像往年一样邀请记者参会,因此,央视今年的招标至今还显得很神秘。11.18招标在即,为了了解更多信息,记者于15日来到央视新大楼,实地探营央视广告中心。

  新大楼,新系统,新气象

  中央电视台新台址,用地面积19.7万平方米(约300亩),总建筑面积65.4万平方米,由主楼、电视文化中心、服务楼、媒体公园四部分组成。

  首先介绍新台址主楼。由世界著名建筑设计师、荷兰人雷姆•库哈斯担任主建筑师,是国内最大的钢结构单体建筑,高234米,地上52层,地下3层,由裙楼、两个双向倾斜6度的塔楼和顶部悬臂结构组成,总面积约47.55万平方米,最多可同时满足上万人办公需求,新台址主楼的外形曾被美国《时代》杂志评为世界十大建筑奇迹之一。

  主楼主要分为A、B、C、D、E共5个功能区域。其中,A区是行政管理区;B区是综合业务区;C区是新闻制播区;D区是播控区;E区是节目制作区。主楼是全封闭建筑,采用全空气变量中央空调系统,具有三重过滤器,确保楼内空气洁净。全年供冷供暖,恒温控制,节能环保。

  主楼共有33个演播室,最大演播室为2000平米,与高端岛、新线编等后期制作系统联接。

  主楼共有95部电梯,共有6个餐厅和91间大中小会议室。

  接下来介绍电视文化中心(TVCC)。电视文化中心位于总部园区的西北侧,高159米,地上30层,地下3层,建筑面积约10.36万平方米,内设超星级酒店、录音棚、新闻发布厅、电视剧场、数码影院和多功能厅等设施。其中,五星级酒店建筑面积4.8万平方米,有各类客房200余套;电视剧场最多可容纳2000名观众。

  三是综合楼。综合楼位于总部园区东北区,建筑高18米,地上2层、地下2层,建筑面积约2.26万平方米,二楼为警卫营房。

  四是媒体公园。媒体公园位于总部园区东南区,占地面积约2.56万平方米,建筑面积约5.48万平方米,共有1400个地下停车位,主要用于电视外景拍摄。

  中央电视台新址系统运用了ERP的先进理念,覆盖了从战略播出计划、节目构思创意、节目成本规划、节目制作、节目编排直至播出、播后分析评价的全流程,大家知道新址特点是高清化、网络化、文件化,新址系统支撑了三化的实现。

  新址系统分成几条主线。一个是管理系统,包括节目生产管理系统、广告管理系统、版权管理系统;另一个是节目制作系统,包括音频制作、综合节目制作、媒资管理系统、播控系统、总控/传输系统;还有一个是新闻管理系统。这几条线互相交叉、连通,构成庞大复杂的新址系统。

  新流程:广告运作效率显著提升

  我们的广告经营全部线上化,从广告产品到销售,从客户管理到市场开发,从审查到播出,全都在系统中进行。一个是广告管理系统,叫ADM系统,一个是备播系统,叫ADS系统。还有一个是辅助的智能分析系统。支持了我们的四大业务版块,就是市场、业务、编播和监管。

  这个系统上线后,有三个方面的提高,第一是资源得到有效利用。包括台内各频道的广告资源及我们的人力资源,都在系统控制下得到管理。第二是内部监督制衡的实现。第三是提升了客户体验。分成前后台模式后,客户沟通的环节减少,效率提高。

  新机制:稳定团队,提高生产效率

  广告中心与IBM合作近3年,开发出一套全新的绩效考核机制,按照部门分工,科组职能,岗位职责,细化对每位员工的监督考核,这套机制强化节目资源,渠道资源,客户资源的全方位整合,强调全流程管理,分工协作,从策略分析,产品开发,客户营销,签约认购,到审核播出,宣传推广,再到技术支持,后期保障,都有具体的业务计划,完成指标,督促员工随时对照进度完成工作目标。除了日常考核,广告中心的招标绩效考核还能把招标预期分解到每一位员工的工作中去,招标期间,员工的工作成果与招标销售额直接挂钩,鼓励员工创新产品,拓展客户,积极营销,全员工作互为补充,相辅相成。绩效考核系统在提高生产效率的同时使广告中心成为一个积极进取,科学稳定的和谐团队。

  2014收视成绩飘红

  全国排名前10频道央视独占7席

  1、中央电视台占据全国1/3电视收视份额。

  2014上半年,在中国数以千计的电视频道中,中央电视台16个开路频道的整体收视份额为31.52%,稳稳占据三分之一的收视市场,几乎是32个省级卫视总体份额的2倍,相当于2个省级卫视等同于1个央视频道。在中国市场的凝聚力和号召力无可比拟!

  同时,中央电视台拥有全国最高覆盖率的频道,三个频道覆盖率超过90%。

  中央电视台各频道覆盖率%情况一览

央视占据全国1/3收视份额 重视主旋律“正剧”

 
   

  每天中国有6.7亿电视观众收看中央电视台,全年无缝触达13亿中国观众,如此庞大的受众规模,不仅让央视成为中国最大的电视媒体,也成为全世界观众最多的电视媒体。

  2、《新闻联播》月收看72亿人次

  《新闻联播》被称作是“国家发言人”,是了解时政、民生、世界的“第一选择”。2014上半年,《新闻联播》收视率11.06%,是国内任何一档综艺节目收视率的5倍以上。

  3、占有全国新闻节目市场70%份额,财经81%,体育94%

  央视占有全国新闻节目市场70%的份额,体育节目94%的份额,财经节目81%的份额,综艺、青少、专题等占据份额也都在50%以上。

  2014上半年CCTV不同类型节目收视份额

央视占据全国1/3收视份额 重视主旋律“正剧”

 
   

  4、全国排名前10频道央视占7席,CCTV-1位居首位。

  2014年上半年全国上星频道收视份额排名前十位

央视占据全国1/3收视份额 重视主旋律“正剧”

 
   

  数据来源:CSM全国测量仪

  央视新闻:无可撼动的制高点

  构建面向全球的现代传播体系,实现从“影响国际舆论”到“引导国际舆论”的转变,从“信息传播”到“议程设置”的转变。

  海外记者站:71个,超过BBC的42个和CNN的37个。

  海外中心记者站:5个,超过BBC的2个和CNN的3个。

  海外分台:2个,北美、非洲。

  覆盖范围:171个国家和地区,超过NHK的120个、NBC的100个、半岛电视台的50个。

  海外用户数:3.5亿,超过NHK的0.2亿、半岛电视台的0.5亿。

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