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高清频道2008年度报告(3)

来源:东南卫视节目表 编辑:cctv5节目表 时间:2017-11-27

  二、频道包装情况概述

  频道导视节目每天共播出16段,每段时长一分钟。截止2008年12月31日,CCTV-高清频道共完成宣传片编辑制作603条,共计15105秒,合251分钟45秒,包括:

  1、电视剧:为除了《出奇制胜》之外的15部电视剧(具体剧目见前文)都制作了宣传片,并制作了除《井冈山》、《出奇制胜》外其余14部电视剧的下集预告片,共336集,计10080秒,合168分钟;

  2、专题片:为所播出的6个系列的专题片(《中华文明》、《同饮一江水》、《再说长江》、《故宫》、《香港十年》、《变革与辉煌》)都制作了宣传片;

  3、纪录片:

  《人文地图》:制作宣传片181条,计2715秒,合45分钟15秒;

  《探秘》:制作宣传片32条,计510秒,合8分钟30秒。

  4、综艺戏曲节目:

  《民歌中国》:制作宣传片22条,计645秒,合10分钟45秒。

  5、其它栏目:包括《正大综艺·我们的地球》、《正大综艺·吉尼斯中国之夜》、《神州大舞台》、《CCTV音乐厅》、《舞蹈世界》、《中央电视台“心连心”艺术团赴湖南沅陵慰问演出》、《2008奥运赛事》及《高清频道迎新春特别编排》等共12条,计360秒,合6分钟。

  除上述常规节目的导视外,CCTV-高清频道还对欧洲杯足球赛、奥运会期间的重要栏目与节目也提前制作了宣传片,起到了很好的宣传效果。

  从频道开播以来到2008年12月31日为止,导视节目播出量共计3609分钟,合60小时9分钟。

  三、频道覆盖落地情况概述

  CCTV-高清频道有两种方式落地入户,即地面数字电视广播和有线数字电视:已完成有线数字化改造的地区,有线网络公司可以从中星6B卫星接收信号,并在本地网络里传输,用户只需买一个有线高清机顶盒和高清电视机 (或高清数字电视一体机),就可以免费接收到CCTV-高清频道节目;首批开播地面数字电视的北京、天津、上海、沈阳、青岛、秦皇岛、广州、深圳等八个城市,用户只需使用地面接收天线、高清机顶盒或数字电视一体机(注:只有符合地面数字电视国家标准的数字电视一体机才能收看高清晰度电视节目),就可在家中欣赏CCTV-高清频道节目。

  CCTV-高清频道委托央视资讯科技有限公司(CVI)进行了频道覆盖、落地情况的相关调查。据CVI的调查统计显示,CCTV-高清频道已在至少29个城市落地,覆盖人口达到10843.87万人,到达率达到10.8%,按15-50岁人口总量推算,能到达1878.04万的观众。这说明CCTV-高清频道的覆盖已取得阶段性的成功,为今后的高速发展奠定了良好的基础。

  目前,国家广电总局已经部署在全国37个城市建设地面数字电视传输与发射系统,包括奥运城市、直辖市、省会城市、计划单列市,现已做好了这 37个城市的频率规划。之后争取用几年时间尽快在全国推开,届时全国90%以上的人都能通过无线数字电视的方式收看到高清晰度电视节目。

  四、频道收视情况概述

  CCTV-高清频道委托央视资讯科技有限公司(CVI)进行了收视情况的相关调查 ,下面从频道收视时间、观众节目收看类型、频道知名度、频道满意度、频道受众结构、奥运期间观众的收视评价几个方面介绍一下CCTV-高清频道的收视概况。

  1、频道收视时间统计

  据CVI调查统计显示,CCTV-高清频道的观众在休息日的收看比例明显高于工作日,工作日平均一天收看73分钟,休息日平均一天收看114分钟。19:00-23:00是一天的收视高峰,黄金时段收看的比例达到65%左右。

高清频道2008年度报告(3)

 


  2、节目收看类型

  据CVI的调查统计显示,体育、电影、综艺和电视剧是CCTV-高清频道观众最多收看的节目类型,体育类节目的观众更是达到了高清频道总观众数的84.6%。

高清频道2008年度报告(3)

 


  3、频道知名度

  据CVI调查统计显示,全国17个主要城市 的居民中有42.2%的人听说过CCTV-高清频道,居民中有15.2%的人知道CCTV-高清频道在奥运期间免费播出高清奥运比赛节目,这说明CCTV-高清频道已经具有了初步的知名度。

  4、频道满意度

  据CVI调查统计显示, CCTV-高清频道观众对其满意或比较满意的比例达到76%,达到了较高的观众满意度。

高清频道2008年度报告(3)

 


  5、频道受众结构

  据CVI调查统计显示,CCTV-高清频道观众具有年轻、高学历、高收入的特征,偏男性观众,职位是私营/民营中层管理者或企业负责人。具体统计数据如下:

  (1) 性别

  CCTV-高清频道观众男性比例较高,达到61.99%。

高清频道2008年度报告(3)

 


  (2)年龄

  CCTV-高清频道观众20-29岁年轻观众比例较高,达到40.7%。CCTV-高清频道观众平均年龄为31岁。

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  (3)学历

  CCTV-高清频道观众大专以上学历达到61.54%。

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  (4)婚姻状况

  CCTV-高清频道观众已婚比例为53.39%,低于总体水平。

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  (5)行业分布

  CCTV-高清频道观众分布在法律行业、社区服务业、批发/零售业、IT业、交通运输业、中介服务业、房地产开发业比例高于总体水平。

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  (6)职业构成

  CCTV-高清频道观众职位是企业中层管理人员以及企业负责人的比例明显高于总体水平。

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  (7)单位类型

  CCTV-高清频道观众单位类型为民营或私营企业、事业单位或三资企业比例高于总体水平。

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  (8)收入水平

  CCTV-高清频道观众个人月收入在5000元以上的比例达到12.67%,在1万元以上的达4.52%,明显高于总体水平。家庭月收入在1万元以上的达18.55%,明显高于总体水平。

高清频道2008年度报告(3)

 


  6、奥运期间观众的收视评价

  奥运期间观众通过CCTV-高清频道收看奥运比赛的比例为6.2%(通过CCTV-5、CCTV-1收看的观众约为90%)。奥运期间收看CCTV-高清频道的观众对奥运会开幕式留下的印象最深刻(71.4%)。收看CCTV-高清频道奥运比赛转播的观众认为跳水、田径、游泳、篮球转播充分体现了高清画面质量,给他们留下深刻的印象。

  绝大多数观众都认为CCTV-高清频道在奥运期间免费播出高清奥运比赛节目使更多观众免费收看到高品质的奥运比赛画面,代表了中国电视的高水平,也大大提升了CCTV-高清频道的品牌形象。

高清频道2008年度报告(3)

 


  综上所述,CCTV-高清频道的节目已涵盖了大部分节目类型,初步体现了频道“综合性”的特点,在节目源有限的情况下坚持了“精品”、“高端”的选择标准;编排上依据观众的收视习惯,着力打造黄金收视时段,将日常编排与特殊编排相结合;注重包装、导视对节目宣传和塑造频道品牌的重要作用;已在至少29个城市落地,覆盖人口达到10843.87万人,到达率达到10.8%,能到达1878.04万的观众;已具有了初步的知名度和较高的满意度,拥有一批具有消费能力的层次较高的优质受众。这些为频道的全面发展奠定了基础。

 

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